Publicidad subliminal

La publicidad es necesaria, ya que permite a los consumidores conocer las características de los productos; su comercialización sostiene el funcionamiento de muchos medios de comunicación y permite también la creatividad, ya que muchas piezas publicitarias llegan a ser verdaderas obras de arte.  Sin embargo, no toda la publicidad es buena: existen algunas formas ilegales, como la “publicidad subliminal”.

 

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Qué es la publicidad subliminal

Según la legislación española, la publicidad subliminal es aquélla que, “mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida”.



 

La publicidad subliminal incluye imágenes, sonidos, colores o palabras que no son percibidos racionalmente sino en un nivel por debajo de la conciencia, de ahí su nombre: sub (debajo) – liminal (derivada de limen, que significa umbral, conciencia).  Estos mensajes se encuentran ocultos en el mensaje principal y se supone que estimulan los sentidos o la líbido del público generando deseo, aceptación o rechazo.

Por qué es ilegal la publicidad subliminal

La publicidad expresamente produce determinados estímulos en la audiencia para que el producto sea más deseable por sus potenciales compradores, pero la publicidad legal no oculta esta intención y permite al público percibir concientemente estos mensajes.  Los estímulos se reconocen claramente (sensaciones de poder, seducción, comodidad, tranquilidad, etc.) y las personas pueden elaborar un juicio crítico sobre lo que ven, comprendiendo el valor del producto más allá de la pieza publicitaria.  Cuando estos mensajes están ocultos y diseñados de tal forma que sólo se perciben en el nivel subconsciente, estamos hablando de una verdadera manipulación de la mente humana ya que los estímulos o respuestas no pueden ser controlados por el individuo.

Mensaje-Subliminal

Cómo funciona la publicidad subliminal

La publicidad subliminal presenta estímulos cuya visualización o duración tiene una extensión menor a la requerida por los sentidos para ser captada en el nivel conciente pero no en el inconciente.  Llamada también “persuasión subliminal”, ha sido y es utilizada por la publicidad, la psicología, el cine, la televisión y la comunicación política entre otros.  Comenzó a utilizarse a mediados del siglo XX; es famoso el experimento realizado por James Vicary en 1956 en un cine de la ciudad de Nueva Jersey durante la proyección de la película “Picnic”.   

Durante seis semanas se emitió una publicidad subliminal destinada a estimular el consumo de palomitas de maíz y una popular gaseosa con sabor a cola.  La publicidad fue percibida subliminalmente por casi 46.000 personas, el consumo de palomitas de maíz aumentó casi el 60% y el de la gaseosa, el 20%.  En la actualidad puedes encontrar muchos ejemplos de publicidad subliminal en sitios especializados de Internet, aunque la mayoría de los expertos en publicidad dudan acerca de la verdadera influencia de este tipo de estímulos.
 



 

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