-Marketing Directo, ¿Qué es?, Definición Marketing Directo, concepto de Marketing Directo

Publicidad directa ¿Qué es el “Marketing Directo”? La expresión Marketing Directo apareció en la década del 80 del siglo XX para describir un conjunto de acciones como venta directa, venta por correspondencia, venta telemática, marketing de respuesta directa, telemarketing o venta a distancia. En realidad algunas de estas herramientas ya eran conocidas por lo menos desde fines del siglo XIX o inclusive antes, pero en la actualidad, con el desarrollo de la tecnología informática, el marketing directo Read more [...]

Publicidad subliminal

La publicidad es necesaria, ya que permite a los consumidores conocer las características de los productos; su comercialización sostiene el funcionamiento de muchos medios de comunicación y permite también la creatividad, ya que muchas piezas publicitarias llegan a ser verdaderas obras de arte.  Sin embargo, no toda la publicidad es buena: existen algunas formas ilegales, como la “publicidad subliminal”. Qué es la publicidad subliminal Según la legislación española, la publicidad Read more [...]

Marketing Directo, lo más importante del Marketing Directo.

El Marketing Directo aparece como una de las mejores expresiones de la interacción entre la empresa y el cliente. Gracias a la revolución informática y la globalización de las comunicaciones, es posible identificar al cliente, crear los productos con un alto nivel de personalización y llegar con éstos en forma directa. La estrategia Marketing y la base de datos     Una buena estrategia de marketing directo se sustenta en: La excelencia en el trato con el cliente Niveles Read more [...]

Publicidad y Propaganda

Existen dos tipos de discursos mediáticos: la publicidad y la propaganda. Es necesario discrepar entre ambas, pues muchas veces utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propósitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los receptores adquieran o compren determinado producto, la propaganda apunta a  modificar una visión del mundo o una idea.       Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaña Read more [...]

Concepto de publicidad como institución

El marketing en las organizaciones no Lucrativas La publicidad, es utilizada por instituciones del estado y personas individuales, empresas u organizaciones no lucrativas, con el fin de dar a conocer un tipo de mensaje que le atañe a sus productos, servicios, ideas u otros de los cuales quieren promocionar. Podemos decir que la publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios, con el fin de convencer al público para el consumo. Fundamentalmente, se utiliza: radio, cine, televisión, medios Read more [...]

Que es Publicidad

Los periódicos son un medio de publicidad que ha durado muchos años. Fue creado por Johannes Gutenberg un herrero alemán, inventor de la imprenta de tipos móviles en Europa en los años 1450. Su mejor trabajo fue la Biblia de 42 líneas y cambió los métodos de comunicación del mundo entero. Después de 40 años, William Caxton de Londres imprimió el primer anuncio en inglés, es decir, el primer anuncio del mundo; una cuartilla de reglas para guiar a los clérigos durante la Pascua se Read more [...]

Publicidad Social y Características.

Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.” (Ma. Cruz Alvarado López, Read more [...]

Mercadotecnia Definición

La mercadotecnia, marketing o comercialización “es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio” (Philip Kotler, Mercadotecnia, Prentice Hall Hispanoamericana, Méjico 1989).     El área de Mercadotecnia en las empresas El área de Mercadotecnia en las empresas se ocupa del largo proceso que conduce a identificar las necesidades del cliente, desarrollar el producto apropiado, Read more [...]

Publicidad BTL o below the line, marketing

La publicidad Below the line (BTL) es una práctica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su propósito es la promoción de productos o servicios mediante acciones de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.     Cuando se habla de "below the line" se están agrupando las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, Read more [...]

Obligaciones del franquiciador

Colaboración continuada entre el franquiciador y sus franquiciados Conceder el derecho de utilización de su marca, de éxito probado: reconocida, recordable, original y reproducible Aportar su Know How o Saber Hacer, manual de operaciones, a sus franquiciados. Concesión de franquicia. Redacción del contrato: legal, ético, técnicamente bueno, que incluya las posibles contingencias que se puedan derivar de la futura colaboración Planificación correcta del desarrollo o expansión de la franquicia. Organización del apoyo comunicacional a nivel Read more [...]